Google es el motor de búsqueda de información más popular en el mundo. Cerca del 90% de las búsquedas en internet son manejadas por este gigante. La multifuncionalidad de esta compañía es uno de los aspectos que la ha transformado en clave para el marketing.
Además de motor de búsqueda, Google realiza también seguimientos de las consultas. Elabora estadísticas que están a disposición del público. La super empresa utilitaria de internet mantiene aproximadamente 44 herramientas para distintas actividades de los usuarios de la red.
Muchas de ellas son especialmente útiles para la difusión y el posicionamiento de la marca de una empresa.
Tabla de contenidos
¿Por qué es importante optimizar el posicionamiento del restaurante online?
El posicionamiento online es esencial para el éxito del restaurante en la era digital. La búsqueda en internet antes de elegir es un hábito generalizado. Y en este contexto digital por excelencia, el lugar en el que aparece el restaurante cuando alguien busca dónde comer hace la diferencia.
El posicionamiento online es clave para el éxito por varias razones:
- Visibilidad. Mejora la visibilidad del restaurante y los clientes lo encuentran con más facilidad.
- Destacar frente a los competidores. El buen posicionamiento es un elemento que potencia la competitividad en un mercado como el de la restauración, saturado de propuestas.
- Feedback. El feedback, las reseñas y opiniones de los clientes son importantes para atraer nuevos comensales. Si el restaurante está bien posicionado, la reputación del restaurante se difunde con más facilidad a partir del feedback de los clientes.
Por lo tanto, trabajar en el posicionamiento online es un aspecto clave para desarrollar una estrategia de marketing digital que atraiga y fidelice clientes.
Estrategias para lograr un buen posicionamiento online del restaurante
El posicionamiento en Google no es arbitrario ni casual. Obedece a varios factores que el motor de búsqueda tiene en cuenta para el ranking.
Existen dos estrategias efectivas para mejorar el posicionamiento:
- SEO (search engine optimization). La posición se logra con técnicas de nivel técnico: diseño, estructura y contenidos.
- SEM (serch engine marketing). Son estrategias de posicionamiento de pago. El restaurante debe pagar para lograr un buen posicionamiento.
¿Cuál es la mejor? Ambas son importantes para lograr posicionar bien al restaurante. Por lo tanto, se sugiere usar las dos. Atender a la estructura y contenidos de los mensajes y del sitio web es fundamental. Pero si se paga, se logrará un mejor resultado.
Lo importante es entender que el sitio web del restaurante no vende por sí solo. Es necesario decidir cómo se va a lograr el posicionamiento de la marca, si trabajando en la calidad técnico o pagando. Lo recomendable es usar ambas estrategias.
Tips para lograr buen posicionamiento en Google
La base del funcionamiento de Google es buscar todo lo que existe en internet sobre el tema y presentarlo en cierto orden. Este orden es importante. Los sitios que ocupan los primeros lugares tienen más probabilidades de ser visitados. Un buen lugar en el ranking de los resultados de búsqueda en Google puede traducirse en un incremento de ingresos en el restaurante.
¿Qué factores influyen en este posicionamiento?
Las keywords o palabras clave
El buscador funciona con algoritmos y uno de ellos se basa en la coincidencia entre lo que el usuario busca y lo que está escrito en el mensaje. Por lo tanto, hay que pensar en las palabras que las personas escriben en Google para realizar una búsqueda, las palabras clave o keywords
Google dispone de un planificador de palabras clave, Google Ads, que puede resultar útil. Otro camino para definir las keywords es analizar las estadísticas de búsquedas.
Elegir las palabras clave para una publicación del restaurante en Google exige ponerse en el lugar del cliente. Hay que pensar cómo buscaría e intentar responder a esa búsqueda específica. Es aconsejable elegir términos específicos que compongan frases cortas que sean respuesta a preguntas posibles de los interesados.
Un consejo importante: la keyword debe aparecer varias veces pero no hay que saturar con ella el mensaje. Lo ideal es encontrar sinónimos.
Los enlaces
Un criterio que Google usa para posicionar una página en el buscador es la red de enlaces y la calidad de los sitios enlazados. La idea es incrustar enlaces a otras webs en el contenido que se quiere posicionar.
Google valora la popularidad y la seriedad del sitio enlazado. Por lo que hay que construir la red con sitios de autoridad, que tengan popularidad y que sean serios y confiables.
Se pueden generar enlaces naturales con páginas de uso público. Otra forma de insertar links es auto crearlos. Un camino para crear enlaces propios es registrarse en directorios de entidades comerciales y de empresas, por ejemplo. Una estrategia más afinada para optimizar estos enlaces, consiste en investigar, interactuar y negociar con quienes gestionan sitios reconocidos.
Contenidos útiles
La utilidad del contenido es otro criterio de posicionamiento de Google. Para lograr un buen posicionamiento, las publicaciones tienen que dar respuesta efectiva a las dudas y preguntas de los usuarios del buscador.
Un buen contenido se consigue mediante un mensaje detallado, creado pensando en la utilidad y satisfacción de la búsqueda del cliente, que le aporte información.
¿Cómo se puede evaluar si el contenido es útil para los usuarios? Un indicador es el tiempo de permanencia en la página de quienes hacen clic en ella. Cuanto mayor sea este tiempo, mejor. Otra marca de que el contenido satisface a los usuarios es el número de clics que se ha hecho en el enlace.
Los títulos
Los títulos son importantes. Tienen que estar alineados con la intención de las búsquedas de los usuarios e incluir la palabra clave. Se deben evitar los duplicados, por lo que cada título tiene que ser único.
Es conveniente que el título sintetice el contenido de la página en forma breve y descriptiva.
Velocidad de carga del sitio
La velocidad de carga del sitio es un factor que incide en el posicionamiento. Google la considera como uno de los factores para el ranking.
Un sitio que se carga rápidamente mejora la experiencia del usuario y es condición para la retención. Por lo tanto, optimizar la velocidad de carga es crucial para mejorar el posicionamiento en las búsquedas en Google.
La responsividad
En tiempos en los que los usuarios usan dispositivos digitales diversos, es fundamental que las publicaciones sean responsivas. Esto implica que se adaptan con precisión a todos los formatos: pc, laptops, tabletas, smartphones.
La responsividad incide en la reacción del cliente, y, por lo tanto, también define el posicionamiento.
Google Ads: la plataforma de publicidad de Google
Entra las herramientas que Google pone a disposición de sus usuarios, Google Ads es muy útil para crear anuncios en línea. Permite promocionar el restaurante mediante anuncios, que incluyen sitios web, vídeos, aplicaciones.
Es una opción pagada. El restaurante que publica en Google Ads paga por cada clic que un usuario hace en sus anuncios. A través de esta plataforma se obtienen datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios.
Es una herramienta poderosa para el marketing digital, en especial para aumentar el tráfico en el sitio web y para atraer clientes. Vale la pena investigarla y experimentar.
Estas sugerencias son básicas para lograr un buen posicionamiento en Google del restaurante. La experiencia permitirá avanzar en esta meta. Y siempre es bueno consultar a los técnicos.
